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四个简单的问题,使广告更好为我们所有

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四个简单的问题,使广告更好为我们所有
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       关于无效流量(IVT)主题的写作量,广告可见度和与数字广告相关的威胁在业内表明了解决这些话题的明确愿望。

在统计和恐慌的故事中,解决方案似乎还不清楚,有很多供应商和技术在发挥作用。

将企业动机和具体产品放在一边,我坚信如果广告客户提出以下简单问题,广告质量(以及发布商注重提供有价值的广告资源的动机)可能会大大提高。

虽然问题本身可能相对较新,但复杂,但潜在的营销目标已经存在了很长时间。

这四个主题仍然是相关的,但直接从出版商或交易所购买库存。

我的广告是一个人吗?

如果广告客户无法确定他们的广告是真实的人,那么他们可能将潜在的预算转交给欺诈者,并在此过程中扭曲优化和绩效测量。删除IVT展示可以让真实,干净的印象显示出真实的表现。

幸运的是,检测IVT的技术已经快速发展,以适应越来越复杂的机器人,蜘蛛,域名清洗和浏览器劫持,威胁到活动的有效性。

如果品牌投资于欺诈者确定的强大工具,那么最终的结果是提高投资回报率,并转向一种模式,其预算所覆盖的唯一印象是达到真正人类的投资。

重要的是要注意,虽然IVT是独一无二的数字化,电视和平面广告的浪费并不少见; 我们只能用数字来衡量它。

我的广告有机会被看到吗?
让您的创意成为面对消费者眼中的机会,长期以来一直是所有媒体广告客户的关键绩效指标。

在数字方面,越来越清楚,“交付”广告不等同于已经被看到。即使IVT被删除,一些广告根本不是“可见的”(美国媒体评级委员会定义“可见”,因为广告的像素的50%可见一秒以上),因此不代表有效支出。

工具存在,但是一个关键的挑战是管理每个措施之间的差异。

在计算可见度之前是否删除IVT?该工具是测量所有打开的浏览器窗口还是仅在顶部?可以在可见的窗口之外发布广告,还是叠加在一起的多个广告?

严格报告的可见度与移除IVT意味着广告客户只能衡量有可能对消费者产生影响的展示。这应该是基准要求,有助于更为可靠地评估竞选活动的其他方面。

我的广告是否与我想要达成的人员联系?
作为“最可衡量的媒介”,对数字化目标的期望可能高于其他方面。但精确度也应该符合实际的期望和彻底的测量。

由于类似的理由,在评估有效性之前,除去IVT是重要的,特别是基于现实的人际概况的欺诈行为,这些情况几乎没有机会成为客户。

评估定位理想地涉及不依赖于用于传递它的相同Cookie或数据的次要来源。更积极的一点是,只要避免IVT,脱离目标的印象仍然有机会有效。

最后,更好地了解有针对性的覆盖面意味着您可以开始优化您的广告系列以便将来进行改进。

我的广告是否包含适当的内容?
“安全”环境的定义从品牌到品牌都是主观的,从色情,暴力和种族仇恨等常见嫌疑犯的范围扩大到汽车广告出现在汽车事故新闻中的更为微妙的问题。

除了减少合法(但潜在的破坏性)错误之外,诸如域名劫持或屏蔽URL(似乎广告进入安全环境但实际上不是这样)的问题需要复杂的欺诈检测,尤其是复杂的媒体购买或快速的程序化交易。

做出上述步骤以确保广告有机会被看到,营销相当于最后的障碍,将广告素材发现在不良位置。

在清洁印象中 找到简单性和价值在
行业中甚至更容易统计和行话的领域中,仍然有简单问题的余地。

单独处理这些是朝着正确的方向迈出的一步,但是当一个来源可以将它们全部结合起来以提供“经过验证的印象”时,真正的利益就是这样,这是一个未被复制和验证的“干净”印象的衡量标准,有机会做到这一点。

通过提出正确的问题并制定明确的期望,这可以为所有各方提供积极的过程,从而提高广告效率,提升广告效果并奖励真正有价值的印象。

只有绵羊会向狮子要求平等,而狮子们从来不会这样想。

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